Guanajuato busca ampliar su presencia en el mercado turístico japonés mediante acuerdos con operadores y agencias de viajes, luego de participar en el JATA Tourism Expo Japan 2026, uno de los principales encuentros de la industria turística en Asia.
Durante la agenda de trabajo, representantes de la Secretaría de Turismo e Identidad de Guanajuato sostuvieron reuniones con empresas como Toyota Tourist International, JTB Corporation, Nippon Travel Agency, H.I.S., Tobu Top Tours y ANA X Inc., con el objetivo de explorar la incorporación de destinos y experiencias del estado en circuitos y paquetes comercializados para viajeros japoneses.
Uno de los encuentros fue con Masahiko Watanabe, gerente de Toyota Tourist International, a quien se presentó la oferta turística de Guanajuato en materia de historia, cultura, gastronomía y tradiciones. También se mostró la nueva página turística del estado en japonés y se plantearon posibles proyectos de promoción conjunta.
La estrategia busca aprovechar, además, la relación económica entre Guanajuato y Japón. El estado cuenta con 145 empresas japonesas, mientras que compañías como Mazda, Honda y Toyota mantienen operaciones industriales en la entidad, un vínculo que las autoridades turísticas consideran una oportunidad para incrementar los flujos de visitantes provenientes de ese país.
La agenda incluyó también encuentros con representantes de la Japan Travel Association, IBEROJAPAN, MIKI TOURIST, JTB Corporation, Nippon Travel Agency y H.I.S., además de una entrevista con Nippon TV. La delegación guanajuatense informó que sostuvo conversaciones con ONU Turismo para explorar posibilidades de cooperación, capacitación y participación en iniciativas internacionales, particularmente relacionadas con el turismo de reuniones y negocios.
“Cada reunión tiene un propósito muy concreto. Queremos que Guanajuato aparezca en más itinerarios, en más programas y frente a más viajeros japoneses”, señaló la secretaria de Turismo e Identidad, María Guadalupe Robles, quien planteó que el objetivo es trasladar la promoción turística a oportunidades comerciales para los destinos y prestadores de servicios del estado.
Durante la exposición profesional, Guanajuato también presentó elementos de su identidad cultural mediante experiencias relacionadas con la tradición sombrerera y degustaciones de productos representativos de la entidad.
Las cifras muestran que el mercado japonés mantiene una presencia relevante en el turismo hacia México. En 2025 llegaron 96 mil 61 visitantes japoneses por vía aérea al país, mientras que entre enero y julio de 2026 se contabilizaron 56 mil 924, cifra que, de acuerdo con los datos proporcionados por la Secretaría de Turismo estatal, representa un incremento de 10 por ciento frente al mismo periodo del año anterior.
En Guanajuato, el mercado japonés representó 5.41 por ciento de los visitantes internacionales durante 2025, con un registro de 156 mil 480 viajeros.
